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  • 大眾生活重心回歸居家 后疫情時代國貨品牌漸成主流
    來源:來源:工人日報 2021-10-11 16:48:07

    今年服貿會期間,在位于首鋼園區9號場館的“電信、計算機和信息服務專題展”展臺,除了立體呈現面向數字經濟時代的全新戰略布局和全面服務能力,值得買科技現場發布的《后疫情時代消費趨勢報告》,則集中展現其“輸出數據洞察、賦能行業發展”的強烈意愿和專業能力。

    據悉,《后疫情時代消費趨勢報告》通過對“家電、家居、數碼、食品、母嬰、護膚美妝、健康服務、運動健身”八大行業的定量、定性研究,系統梳理了后疫情時代,驅動中國消費市場規模增長、結構調整的幾大核心要素。

    在需求側,消費渠道從線下到線上的全面躍遷,消費情緒在謹慎和樂觀之間的反復切換,大眾生活重心回歸居家,家庭結構變化引發的長期調整,以及,個體對身心健康、愉悅需求的全面提升等等,已經對中國消費市場產生了“數據可見”的顯著改變。而在供給側,技術進步驅動的產品、服務升級換代,個性化、場景化需求催生的創新浪潮,則在為市場提供更多消費選擇的同時,也給優秀品牌尤其是國貨品牌打開了更大的發展空間。

    后疫情時代,中國消費者需求結構的顯性變化,對于供給側的品牌和商家意味著全新的挑戰和機遇。數據顯示,通過技術研發推動產品升級,基于個性化、場景化進行產品創新,眾多優秀品牌和商家已經把握住了這個重要的窗口機遇期。在此過程中,國貨品牌的表現尤為突出。

    在家電市場,華為、海信、小米憑借綜合性能實力,已經讓國產電視成為更多中國家庭的首選;在手機市場,中國廠商已經完成5G手機的全方位布局,并已占據了2021年1-7月5G手機出貨量的74.3%;在“閃存技術”和“快充技術”這兩個細分領域,國貨品牌的市場占比正在快速提升;在運動裝備市場,安踏、李寧、鴻星爾克、特步等國貨品牌,正在憑借技術和顏值實力,實現新增長、新突破;甚至,在食品市場,高校和科研院所也能夠憑借學術成果打造爆款產品……

    在特定應用領域建立起了業界領先甚至獨創的技術優勢,無疑是這些國貨品牌崛起的主要驅動力。而基于對用戶需求的深度洞察,針對消費者的個性化、場景化需求進行產品、服務創新,同樣幫助眾多國貨品牌實現了快速成長。

    從“適合中國寶寶”這一場景出發,以飛鶴、君樂寶為代表的國產奶粉,以babycare、安爾樂為代表的國產紙尿褲,以米小芽、秋田滿滿為代表的嬰幼兒零輔食,已經成為母嬰市場的硬通貨;近年來不斷涌現的眾多國產美妝護膚品牌,則通過對中國消費者皮膚問題的精準定位、推出針對性功能產品,實現了國貨品牌的板塊崛起;而在耳機這個細分市場,那些以“聽損AI智能補償老人耳機、聽力保護兒童耳機、戶外運動骨傳導耳機”等高度定制化產品,滿足特定人群的“聽”需求的品牌,同樣有機會脫穎而出……(楊召奎)

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